上半年全球高端智能手机: 华为增长24%, 小米增长55%

高端市场贡献了全球智能手机收入的60%以上。

根据Counterpoint Research 2025年7月手机型号销售追踪报告， 2025年上半年全球高端智能手机市场销量同比增长8%，创下上半年历史新高。这一增长速度远超同期整体智能手机市场4%的同比增长。

随着消费者越来越多地使用智能手机，并为了获得更好的整体体验和更高的价格承受能力而升级到高端设备，各地区都呈现出强劲的“高端化”趋势。大多数品牌和地区都借着“高端化”的东风实现了增长。总体而言，高端市场贡献了全球智能手机收入的60%以上，凸显了该领域的战略重要性。

苹果在上半年仍然是最大的品牌，同比增长3%，占据了高端市场62%的份额。然而，随着其他OEM厂商的增长速度更快，其份额有所下降。苹果在新兴市场有所增长，但在中国市场却被华为和小米抢占了市场份额。华为凭借其忠实的用户群和强大的线下业务，在中国市场仍然是热门选择。该品牌正在不断从苹果手中夺回失去的市场份额，并通过推出设计独特的设备（例如三折式Mate XT）来提升市场份额。

小米在中国高端市场也取得了增长。该品牌一直在全方位推进高端化，不仅在智能手机领域，还在电动汽车和物联网业务领域。高端电动汽车的推出带来的光环效应正惠及小米的智能手机业务，而该业务与其电动汽车和物联网业务紧密结合。

谷歌时隔五年跻身高端智能手机品牌前五。得益于Pixel 9系列的强劲表现、新市场的扩张以及更积极的营销策略，其销量同比翻番。谷歌一直致力于打造差异化，将Pixel系列定位为AI优先、软件体验流畅的设备，而非仅仅强调硬件规格。消费者对Pixel设备的信心正在增强。

三星凭借 S25 系列的强劲增长，其表现优于 S24 系列。展望未来，由于硬件的大幅升级，Z Fold7 的表现也有望超越其前代产品。

从国家来看，前十大高端市场贡献了该细分市场近80%的销售额， 其中印度（同比增长37%）是增长最快的市场。印度的增长得益于苹果的良好表现和便捷的融资渠道，这扩大了高端设备的潜在市场。然而，就绝对销量而言，全球最大的高端市场中国是增长的最大贡献者。

可折叠手机仍然是一个利基市场，但正在不断增长。它们已成为各大品牌的关键差异化优势，也是拓展高端产品线的战略举措。对于消费者而言，可折叠手机带来了令人耳目一新的外形变化。苹果将于2026年进入可折叠手机市场，这将进一步推动该细分市场的增长。

在人工智能方面，2025年上半年，支持GenAI的设备贡献了超过80%的高端智能手机销量，高端市场推动了GenAI的整体应用。高端消费者始终对尖端创新技术充满热情，智能手机品牌正将GenAI定位为该细分市场的下一个关键差异化因素。随着硬件差异的缩小，消费者的选择将越来越依赖于AI生态系统。

“价格为王”到“智能优先”，AI智能体加速智能终端消费市场转型

国际数据公司（IDC）于近日发布了《IDC China Semiannual Net Promoter Score Device Tracker 2025H1》报告。IDC研究发现，在今年上半年期间，“国补”的落地降低了消费者换机的门槛，AI智能体的大规模上市也重新塑造着用户的产品体验，用户对品牌的推荐意愿也深受价格与智能因素影响。

IDC持续开展针对智能终端市场的品牌NPS（净推荐值）研究，通过调研数据与IDC行业数据的结合，呈现智能终端市场各主流品牌在品牌印象、产品体验、购买体验等方面的口碑变化。并通过对NPS各驱动因素的研究，精准洞察市场需求动向和行业发展趋势。本次发布的中国2025年上半年智能终端消费市场排名共涵盖笔记本、平板电脑和手机三个产品品类，并首次对主要AI智能体在智能终端消费的市场表现进行跟踪研究。

Apple“国补”政策带来的性价比提升使得Apple获得了更多消费者推荐。其在品牌方面的积累也令“国补”带来的优惠效果得到了更积极的传播。

联想 在笔记本市场表现稳定，小新轻薄本产品获得了更多用户推荐。依靠在游戏本市场的品牌口碑与端侧AI的先发优势，联想正在重新定义自身在笔记本领域的核心竞争力。

华为 鸿蒙折叠PC获得了市场广泛关注，但高端+先锋的定位使其难以辐射到整体市场。而消费者的日常使用体验也因为操作系统配置与安装等问题受到了实质性影响。

DELL在消费市场既缺乏新的产品带动用户关注，也缺乏正向的舆情与品牌传播，且在用户日益关注的AI智能体方面缺乏本地化方案，用户推荐意愿趋向中立与负面。

ASUS充分的利用国补政策来提升消费者对其产品的性价比感知，并通过丰富的营销方式来带动品牌整体推荐度的回升。

华为 依靠完善的产品布局，通过高端产品的口碑牵引以及低端产品的性价比提升保持了领先的地位；随着线下零售阵地的不断升级，也为用户提供了更优质的线下购物体验。

Apple国补的落地推动用户对Apple性价比的感知进一步提升，Air系列产品依靠具有吸引力的价格获得了更多用户推荐，但Apple平板在AI领域的缓慢进展可能会对其在未来持续获得用户推荐构成一定的阻碍。

荣耀 受到内部调整等事件影响，本期NPS表现出现小幅下滑；忠实用户群体对于品牌舆情，产品更新节奏以及活动的变化更为敏感，品牌内部的调整同样会在短期影响用户的推荐意愿。

联想 通过小新+拯救者+Yoga的产品矩阵满足了不同平板消费群体的使用需求，拯救者平板在小屏旗舰市场获得了更多消费者推荐。

小米 多元营销与造车带来的声势和进店量提升为小米带来了积极的影响，国补政策的叠加又令小米的性价比优势更加突出，持续不断地技术迭代与宣传也为小米用户提供着信心传播话题。

小米 本期成为最受消费者推荐的手机品牌，小米造车的故事为手机带来了充足的品牌曝光与传播，人车家生态体系也令手机产品从小米汽车概念中获得了最大收益。

华为 依靠PureX的推出完善了在竖折市场的布局，nova系列新品的上市也帮助华为进一步拓展了中高端市场；相比去年同期，华为手机少了“破圈”式的产品革新，但在基础体验上持续优化。

vivo x200 Ultra进一步强化了消费者对vivo产品能力的认可，过硬的硬件配置与合适的价格也提升了用户对于vivo性价比的感知。

OPPO依靠Find X8系列产品的出色表现实现了NPS的回升，其搭载的AI功能也获得了用户的积极推荐，“OPhone”的产品与营销策略也成功转化了部分Apple用户，并获得了后者的推荐。

Apple净推荐度持续下降；随着国内安卓手机在硬件，AI与OS方面的全面迭代，Apple更多要依靠国补带来的价格优惠来维持用户推荐，其传统优势面临着持续的挑战。

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